## 泡泡玛特小红书渠道异军突起：11个月暴涨近10倍，将独立运营
泡泡玛特在小红书渠道的业绩增长堪称“现象级”。在2025年年度业绩发布会上，中国业务总裁褚音透露，该渠道最初归属于内容电商板块，但今年很可能将独立出来。这一决策的背后，是惊人的增长数据：该渠道从最初的约1000万元业务体量起步，在短短10至11个月的运营时间内，规模已突破亿元大关。更关键的是，泡泡玛特在小红书平台的年度成交量已攀升至行业第一，使其从一个附属渠道迅速跃升为不可忽视的核心增长极。

这一爆发式增长直接挑战了传统电商渠道的格局。褚音在发布会上明确将小红书定位为“一个新兴的渠道”，其独立运营的规划，标志着泡泡玛特内部资源与战略重心的一次重大调整。公司不再将小红书仅仅视为内容营销或品牌曝光的辅助阵地，而是将其提升至与天猫、京东等成熟电商平台同等重要的战略地位。这反映出泡泡玛特对社交内容平台强大转化能力的深度认可，以及其渠道策略的敏捷转向。

此举为整个潮玩行业乃至依赖线上渠道的消费品公司提供了强烈的信号。泡泡玛特的成功案例表明，深度绑定特定内容社区、精细化运营用户，可能比泛流量投放带来更高效的销售转化。渠道的独立意味着未来将有更专门的团队、预算和运营策略投入小红书，这很可能进一步巩固其领先优势，并对其他品牌在该平台的竞争态势形成压力。泡泡玛特正试图将这一偶然爆发的渠道优势，转化为长期、可复制的增长模型。
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- **Source**: 36氪
- **Sector**: The Vault
- **Tags**: 泡泡玛特, 小红书, 渠道增长, 内容电商, 业绩发布会
- **Credibility**: unverified
- **Published**: 2026-03-25 09:39:55
- **ID**: 32950
- **URL**: https://whisperx.ai/zh/intel/32950