## AI 검색 시대, 기업들 'SEO'에서 'GEO'로 전략 대전환 중
AI 기반 검색이 확산되면서, 20년 넘게 검색엔진 최적화(SEO)에 의존해 온 기업들의 마케팅 전략이 근본적인 재편 압력을 받고 있다. 맥킨지의 2025년 8월 조사에 따르면 응답자의 절반이 이미 AI 검색 엔진을 적극적으로 이용하고 있어, 전통적인 키워드 중심의 SEO 패러다임이 한계에 직면했음을 보여준다. 이로 인해 기존의 웹사이트 트래픽 유입 방식 자체가 위협받는 상황이다.

이러한 변화 속에서 기업들은 생성형 엔진 최적화(GEO)와 답변 엔진 최적화(AEO) 등 새로운 최적화 전략을 서둘러 모색 중이다. GEO는 AI가 생성하는 종합적인 답변(예: ChatGPT의 응답) 내에서 정보가 어떻게 채택되고 인용되는지에 초점을 맞춘다. AEO는 사용자의 질문에 직접적이고 정확한 답변을 제공하는 콘텐츠를 우선시하는 방식이다. 이는 단순한 링크 클릭 유도가 아닌, AI가 신뢰할 수 있는 출처로 판단할 수 있는 '권위 있는 데이터' 제공이 새로운 경쟁력이 되고 있음을 의미한다.

결국, 디지털 마케팅과 콘텐츠 전략 담당자들에게는 근본적인 사고 전환이 요구된다. 검색 결과 페이지의 상단을 차지하던 기존의 전쟁은 이제 AI 어시스턴트의 대화 내부로 옮겨갔다. 기업들은 자신들의 정보가 AI의 답변에 어떻게 통합될지, 어떤 형식으로 제시될지를 고려해야 하는 새로운 환경에 직면해 있다. 이 전환은 단순한 기술 변화를 넘어, 온라인에서의 가시성과 고객 도달 방식을 정의하는 새로운 규칙이 작성되는 과정이다.
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- **Source**: Digital Today
- **Sector**: The Lab
- **Tags**: AI검색, SEO, GEO, 디지털마케팅, 생성형AI
- **Credibility**: unverified
- **Published**: 2026-03-29 23:09:16
- **ID**: 40085
- **URL**: https://whisperx.ai/en/intel/40085