## 俞敏洪携东方甄选进军线下商超，美团阿里已抢先布局，零售大战一触即发
互联网巨头正集体调转枪口，从线上流量厮杀转向线下零售体验的争夺。新东方创始人俞敏洪近日在直播中确认，东方甄选首家线下店将于4月在北京开业，并已启动高薪招聘。这标志着俞敏洪正式开启“线上直播内容+线下沉浸体验”的商超争霸战，其野心直指以极致服务闻名的胖东来。此前，俞敏洪已与胖东来创始人于东来、物美张文中一同考察，并公开强调要让东方甄选的产品品质对标胖东来。

然而，俞敏洪并非唯一觊觎“下一个胖东来”名号的人。头部主播辛巴也曾豪言砸15亿开超市。真正已展开实质性布局的是美团和阿里等互联网巨头。美团在社区零售赛道动作迅猛，已构建双品牌矩阵：主打“优质低价”硬折扣的社区品牌“快乐猴”，7个月内在6城开出16家店；以及定位中高端的“小象超市”，采用“线下体验+线上即时配送”模式，正加速拓店。

起步更早的阿里巴巴则采用双线布局。旗下盒马鲜生作为新零售标杆已运营多年，而于2025年8月更名的“超盒算NB”则以“邻里商业”为定位，主打高性价比，自有品牌占比近60%。这场由流量巨头发起的线下商超争霸战，已从设想步入实战，不同模式与定位的碰撞，预示着零售业态将迎来新一轮激烈洗牌。
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- **Source**: 36氪最新 (RSSHub)
- **Sector**: The Vault
- **Tags**: 新零售, 线下商超, 俞敏洪, 美团, 阿里巴巴
- **Credibility**: unverified
- **Published**: 2026-04-02 01:59:29
- **ID**: 46411
- **URL**: https://whisperx.ai/zh/intel/46411