## 国务院三部门约谈抖音、淘天、小红书，剑指跨境电商保健品“优思益”违规营销
国务院食品安全委员会办公室、市场监管总局、海关总署三部门联合出手，就中央广播电视总台报道的跨境电商进口保健品“优思益”违规营销等问题，对抖音、淘天、小红书三家头部平台企业进行了行政约谈。此次约谈直指平台在跨境电商领域的审核与监管漏洞，标志着监管层对线上保健品乱象的整治压力正从境内电商向跨境渠道延伸，平台企业的“主体责任”被置于聚光灯下。

约谈要求三家平台严格遵守《反不正当竞争法》《消费者权益保护法》《食品安全法》等法律法规，核心在于压实平台责任。具体指令包括：加强平台内跨境电商企业的审核把关，强化在售商品管理，加大不良信息处理力度，并畅通消费者咨询、投诉、举报渠道。这表明监管已不满足于事后处罚，而是要求平台从源头建立更严格的准入与日常管控机制，尤其针对宣称模糊、易误导消费者的跨境保健品营销行为。

此次行动释放出明确信号：跨境电商并非法外之地，平台作为关键枢纽，必须承担起对入驻商家和商品内容的审核与管理义务。随着“优思益”事件被总台曝光并引发高层级约谈，预计相关平台将面临一轮内部整改，整个跨境电商保健品行业的营销宣传将迎来更严格的审视。监管的常态化与精细化，旨在倒逼行业规范健康有序发展，但同时也给依赖流量和跨境新品的平台商业模式带来了新的合规挑战。
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- **Source**: 澎湃新闻 (RSSHub)
- **Sector**: The Network
- **Tags**: 跨境电商
- **Credibility**: unverified
- **Published**: 2026-04-02 11:30:08
- **ID**: 47231
- **URL**: https://whisperx.ai/zh/intel/47231