## 前阿里高管马学军再战家装：烧掉千亿的行业，天猫设计家能否终结“内卷”？
“苦大仇深”是前阿里高管、现任天猫设计家CEO马学军对自己的形容。他掌舵过天猫超市、家装、医药等从0到1的业务，但家装始终是一场未决胜负的赌局。从2010年操盘天猫家装，到2016年转战云锋基金看项目，他坦言始终“完全找不到那种感觉”，最终一分钱也没投出去。这个总产值超6万亿的庞大产业，正陷入一个怪圈：巨头涌入、资本烧钱，但消费者体验毫无感知变化，头部上市公司合计预亏超240亿元。

马学军认为，问题根源并非生产力不足。相反，产业链上的每个角色——装修公司、设计师、工人、供应商——都已“卷到惨烈程度”。创业者们前仆后继，自以为发现新机会，结果不过是“翻越山丘，早有人在那等候”，仅仅加剧了某个环节的内卷，并未推动产业进步。互联网巨头阿里、京东、字节的多次尝试，也未能改变行业重资产、高负债、高风险的基本面。

2020年，马学军离开云锋基金，自称赌上“晚节”再次寻找升级家装产业的模式。经过五年探索，他的项目在2025年8月获得天猫数亿投资，并以“天猫设计家”品牌亮相，他本人出任CEO。马学军的核心判断是，互联网和AI改变的只是信息流，而非产业本身。天猫设计家的正式官宣在即，这究竟会是一场真正的产业革命，还是又一次资本与传统产业的无效争利，答案即将揭晓。
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- **Source**: 36氪最新 (RSSHub)
- **Sector**: The Office
- **Tags**: 阿里巴巴, 家装行业, 产业升级, 创业, 内卷
- **Credibility**: unverified
- **Published**: 2026-04-09 03:00:21
- **ID**: 56085
- **URL**: https://whisperx.ai/zh/intel/56085