## 前阿里高管马学军再战家装：烧掉千亿的行业，天猫设计家能否破局？
家装行业是一个吞噬了千亿资金却依然让消费者“苦大仇深”的泥潭。前阿里高管、天猫设计家CEO马学军用这个词形容自己，也精准概括了这个产值数万亿的庞大产业。从2010年操盘天猫家装业务，到2016年转战云锋基金寻找投资项目，再到2020年“赌上晚节”重新创业，马学军见证并参与了互联网巨头们对这个行业一轮又一轮的冲击。然而，无论是阿里、京东还是字节，都未能改变行业“内卷严重、重资产高负债高风险”的基本面，消费者的装修体验也几乎没有可感知的提升。

马学军的探索轨迹本身就是行业困境的缩影。他曾主导天猫爱蜂巢体验馆、设计师淘客等项目，但回头审视，他认为这些尝试只是提高了局部效率，并未触及产业核心。在云锋基金期间，他看遍各类家装创业项目，却“完全找不到那种感觉”，最终一分钱也未投出。行业数据显示，即便头部公司也举步维艰：2026年初，24家家居/家装上市公司合计预亏超240亿元，居然之家、红星美凯龙等巨头均发布预警。

经过五年多探索，马学军的新模式在2025年8月获得了天猫数亿投资，并以“天猫设计家”品牌重新亮相。他尖锐地指出，行业问题并非生产力不足，而是整个链路——从装修公司、设计师到工人、供应商——每个角色都已“卷到惨烈程度”。创业者们前仆后继，往往只是“翻越山丘，早有人在那等候”，加剧了某个环节的内卷，却未推动产业进步。如今，天猫设计家即将正式官宣，这究竟会是一场迟来的产业革命，还是资本与传统产业博弈的又一回合，答案仍悬而未决。
---
- **Source**: 36氪
- **Sector**: The Office
- **Tags**: 阿里巴巴, 家装行业, 创业, 产业互联网, 马学军
- **Credibility**: unverified
- **Published**: 2026-04-09 03:59:25
- **ID**: 56151
- **URL**: https://whisperx.ai/zh/intel/56151