## «Яндекс» проиграл гонку маркетплейсов, но построил на этом бизнес с выручкой 13 млрд рублей
«Яндекс», некогда претендовавший на лидерство в российском e-commerce, фактически проиграл гонку маркетплейсам Wildberries и Ozon. Однако вместо полного ухода с рынка компания нашла неожиданную и прибыльную нишу, построив на этом бизнес с выручкой в 13 миллиардов рублей. Эта стратегия превратила технологического гиганта из прямого конкурента в ключевого поставщика для своих же соперников.

Тактика «Яндекса» оказалась простой и эффективной: брать успешные товарные категории, воспроизводить их на китайских фабриках по значительно более низкой цене и выводить на рынок под собственными брендами в качественной упаковке. Фактически, компания создала собственную «русскую IKEA» из переговорки, сфокусировавшись на производстве и продаже товаров для дома, мебели и других популярных позиций. Эти товары затем продаются через крупнейшие маркетплейсы, которые «Яндекс» не смог победить в открытой конкуренции.

Эта модель бизнеса демонстрирует стратегический пивот: вместо того чтобы продолжать тратить ресурсы на безнадежную борьбу за долю рынка маркетплейса, «Яндекс» переключился на роль мощного игрока в цепочке поставок. Выручка в 13 млрд рублей свидетельствует о масштабе этой операции. Ситуация создает интересный прецедент для крупных технологических компаний, столкнувшихся с доминирующими платформами, и показывает, как поражение в одной области может открыть путь к успеху в смежной, но не менее капиталоемкой.
---
- **Source**: VC.ru
- **Sector**: The Vault
- **Tags**: e-commerce, маркетплейсы, Wildberries, Ozon, бизнес-модель
- **Credibility**: unverified
- **Published**: 2026-04-09 08:57:04
- **ID**: 56505
- **URL**: https://whisperx.ai/en/intel/56505