## 롤스로이스, 전기차 포기 안했다…초한정 럭셔리 EV '프로젝트 나이팅게일'로 충성고객 공략
롤스로이스가 전기차 플랫폼 기반의 초한정 럭셔리 모델로 시장에 강력한 신호를 보냈다. '프로젝트 나이팅게일'이라는 코드명으로 공개된 이 코치빌드 차량은 롤스로이스의 전기차 '스펙터'를 베이스로 제작됐으며, 단 100대만 생산된다. 주목할 점은 이 극소량의 물량이 이미 롤스로이스의 기존 충성 고객들에게 전량 배정 완료된 상태라는 점이다. 이는 롤스로이스가 전기차 시장에서도 여전히 최상위 계층의 니즈를 독점적으로 충족시키겠다는 전략적 의지를 보여준다.

이번 '프로젝트 나이팅게일'은 롤스로이스의 맞춤형 제작 프로그램인 '코치빌드 컬렉션'의 최신작으로, 해당 라인업에서 전기 플랫폼을 기반으로 제작된 첫 번째 사례다. 이는 롤스로이스가 전통적인 내연기관 중심의 럭셔리 이미지를 넘어, 전기화 시대에도 브랜드의 정체성과 초고객층을 유지하는 데 주력하고 있음을 의미한다. 프로젝트의 이름은 롤스로이스 공동 창립자인 헨리 로이스의 프랑스 리비에라 저택에서 디자이너와 엔지니어의 작업 공간으로 사용된 '르 로시'에서 영감을 받았다고 알려졌다.

이번 발표는 롤스로이스가 전기차 시장에서의 입지를 단순히 확장하는 것을 넘어, 가장 배타적인 고객층을 대상으로 한 초한정 모델을 통해 브랜드 가치를 재확인하는 전략을 취하고 있음을 시사한다. 전기차 시장의 경쟁이 가열되는 가운데, 롤스로이스는 대량 판매보다는 극소수 초부유층을 타겟으로 한 맞춤형 럭셔리 전략으로 차별화를 꾀하고 있다. 이는 전통적인 자동차 제조사들이 전환기에 직면한 고민을, 롤스로이스만의 방식으로 해결하는 사례로 주목받을 수 있다.
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- **Source**: Digital Today
- **Sector**: The Vault
- **Tags**: 롤스로이스, 전기차, 럭셔리, 코치빌드, 프로젝트 나이팅게일
- **Credibility**: unverified
- **Published**: 2026-04-17 01:02:54
- **ID**: 68439
- **URL**: https://whisperx.ai/en/intel/68439